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香奈儿压缩价差 奢侈品电商紧急降价应对

2015-03-24 10:43      来:首都商报     编辑:赵燕

  香奈儿在中原市场落价、在欧洲市场涨价背后,凡是国际大牌酝酿拉平全球市场价格的新思路。缩小的世界价差,啊正好在挤占奢侈品电商的活空间。这时,不但国内几很奢侈品电商紧急出招降价保市,阿里巴巴集团董事局主席马云吗准备切下齐平价奢侈品的蛋糕。

  答 奢侈品电商急降价三成

  3月18日香奈儿对中华门店实施降价20%的政策,并且以被4月8日对欧洲专柜价格上调20%,使得中欧价差缩小到5%左右。这时,因为世界价差为竞争优势的奢侈品电商业,公共坐不停止了。

  首都商报记者发现,香奈儿调价后,国内奢侈品电商寺库已在官网首页顶端挂出“立即同上终于来了,香奈儿全系包袋直落中”的专题,并且对香奈儿各款产品标有“原价”和“直落金额”,异常吸引眼球。如果一款香奈儿Le boy黑色条纹包袋此前售价为31200第一,现价为27449第一,降了3751第一,降价幅度为12%。

  寺库品牌市场中心总监朱晓轩告诉北京商报记者,寺库香奈儿售价一直低于国内市场价10-20单百分点。目前寺库已对线上线下店内香奈儿包袋售价再下调10%-30%左右,目前部分商品售价已低于欧洲。

  刚巧,先后五大道奢侈品网也对网站上的香奈儿包袋进行了降价。如果一款专柜原价为30400第一的香奈儿宝蓝色丝绒经典口盖包,现价为25850第一。

  利好 花回流和代购出局

  香奈儿降价已经引发消费热潮。上海恒隆广场店在降价当天已人山人海,达到周末首都SKP新光天地香奈儿门店外也全天候排队。南京、杭州等多地门店也在现场排队抢购。

  “立即是奢侈品消费回流的信号。”先后五大道创始人兼CEO孙亚菲告诉北京商报记者。它认为香奈儿降价后,内地奢侈品市场开始回暖,市场信心获得提振。

  但是,笔直类电商恐因此受到危机。朱晓轩称,那些单纯为赚取价格差为生的“代购”和“C2C”模式电商平台会受到一定影响。“电商们最怕之不是品牌降价,而是假货。”孙亚菲说。

  奢侈品行业专家、财富品质研究院院长周婷吗表示,价格差是垂直类电商赖以生存的根本,专柜与海外价差大幅下降,自然严重挤压垂直电商的活空间。“笔直电商以及代购等渠道可能会逐渐淡出市场。”并且,香港一样个高端腕表经销商也对传媒表示,远处代购终将成为过去式。

  抢劫 抢占大牌授权合作

  香奈儿调价的同时为放出了触网信号。红奈儿时还部门总裁Bruno Pavlovsky在天边宣布调价策略时透露,新定价策略对品牌踏出在线销售立即同步用发生助,连暗示集团要至少18单月至两年时间去开发全球性的强大力量。

  奢侈品品牌一面降价一面触网,此举将直指奢侈品电商的市场地盘。

  “以前,香奈儿当奢侈品牌一直排斥电子商务,但是前景或与专业电商平台合作,”孙亚菲认为,和品牌定位和调动性相符的阳台,更容易拿到奢侈品牌的授权和合作。

  发生业界专家表示,在供应链中掌握更多的话语权,市场冲击所带动的风险为不怕更加小。如果国内最大电商平台天猫正尝试更直接的方法――攻下奢侈品供应链。马云近来在罗马会见意大利总理和经济发展部部长,以期拿下意大利奢侈品Prada、阿玛尼当品牌的“远处代购”,因为跨境电商方式将欧洲商品同价拿到天猫销售。

  天猫相关负责人对京商报记者表示,“以被中国消费者足不出户享受着世界同价的劳动”,连会见陆续与英国皇家邮政、澳大利亚邮政等在跨境物流方面深度合作。

  周婷认为,天猫大举进军奢侈品,自然会更加影响垂直电商的活环境。(记者 王晓然 实习记者 王浩)

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